hansgrohe und Zum goldenen Hirschen lassen ein Orchester unter der Dusche spielen

Wie macht man ein Produkt zum Erlebnis, das bereits seit über 20 Jahren für höchsten Duschgenuss und Innovationskraft steht? hansgrohe beantwortet die Frage gemeinsam mit den Hirschen zum Produktlaunch der Raindance Alive, einer neuen Dusche, die Komfort, Nachhaltigkeit und emotionale Inszenierung vereint. Die Raindance Alive verbindet besonderen Komfort mit einem bewussteren Wasserverbrauch, ein neuer Maßstab für nachhaltigen Duschgenuss. Gleichzeitig wird mit Raindance Alive erstmals die emotionale, globale Kundensprache von „Life is waterful“ konsequent auf die Produktmarke übertragen.

„Mit Raindance Alive präsentieren wir nicht nur eine neue Dusche, sondern ein völlig neues Duscherlebnis, das alle Sinne anspricht“, erklärt Marc André Palm, Head of Brand Management bei hansgrohe. Das außergewöhnliche Mesh-Design der Dusche unterstützt den Markenansatz von hansgrohe, das Badezimmer zu einem wohnlicheren, gemütlicheren Ort zu machen – weit entfernt von den üblichen Konventionen der Sanitärbranche. Dieses innovative Design inspirierte auch die Kommunikation, die durch Musik als emotionales Leitmotiv geprägt ist.

Zum goldenen Hirschen hat diese Vision in eine Kampagne übersetzt, die den neuen Maßstab von Raindance Alive eindrucksvoll inszeniert. Herzstück der Kampagne ist ein Imagefilm, in dem ein Orchester in einem schwarzen Konzertsaal zu spielen beginnt. Die Musik wird komplexer und vielseitiger, bis es plötzlich zu regnen beginnt und die Szene sich wandelt: Die Musik geht langsam in den Takt einer Duschbrause über, und man sieht eine Frau unter der Raindance Alive Dusche stehe,  eine visuelle Metapher für die Harmonie zwischen Musik und Wasser.

„Unsere Aufgabe war es, die neue globale Markenstrategie ‚Life is waterful‘ so zu interpretieren, dass sie die Innovation und Emotionalität von Raindance Alive widerspiegelt“, ergänzt Wolfgang Voggel, Geschäftsführer von Zum goldenen Hirschen SSW. „Mit der Verbindung von Musik, Wasser und außergewöhnlichem Design haben wir eine Kampagne geschaffen, die berührt und inspiriert.“

Das Keyvisual zeigt die Dusche wie ein Musikinstrument, das nicht nur funktional ist, sondern Emotionen weckt und das Badezimmer zum Wohlfühlort macht. Ergänzt wird die Kampagne durch POS-Materialien, Anzeigen, Social-Media-Inhalte und eine Landingpage, die die Geschichte von Raindance Alive weiter erzählt und den Claim „Life is waterful“ auf eine neue Ebene hebt.