Zum goldenen Hirschen und tonies® lassen mit "Buch auf Box. Kino im Kopf." die Fantasie aufleben

Mit dem Claim „Buch auf Box. Kino im Kopf.“ startet im Mai die neue Kampagne von tonies® und Zum goldenen Hirschen. Diesen Mai eröffnet tonies® ein neues Kapitel des Hörspaßes für die Großen und bringt erstmals beliebte Kinderbuch-Bestseller und -Klassiker auf die Toniebox. Ziel ist es, die Toniebox mit der Einführung der Book Tonies für Kinder ab fünf Jahren noch spannender zu machen. Zum goldenen Hirschen hat dabei nicht nur die Kampagne entwickelt, sondern übernimmt ab sofort auch die Rolle der Leadagentur von tonies® in DACH.

Nach dem Kampagnen-Pitchgewinn Anfang dieses Jahres hat die Kreativagentur in Rekordzeit die umfassende Kampagne auf die Beine gestellt. Und dank des starken Starts soll die Zusammenarbeit nicht auf diese eine Kampagne begrenzt bleiben. “Mit den Hirschen zu arbeiten, hat von Anfang an richtig Spaß gemacht. Sie haben sich superschnell in unsere Marke und Zielgruppe reingedacht – sowohl kreativ als auch strategisch. Man hat die Motivation sofort gespürt, gemeinsam etwas Besonderes auf die Beine zu stellen. Die Kampagne für unsere neue Produktlinie „Book Tonies“ für Grundschulkids war erst der Anfang – wir freuen uns auf die nächsten Schritte mit den Hirschen als Leadagentur in DACH”, sagt Jannik Tuinte, Team Lead Brand Communication D/A/CH bei tonies®.

Mit dieser neuen Partnerschaft widmen sich tonies® und Zum goldenen Hirschen nun über die Kampagne hinaus der Aufgabe, die Toniebox auch nachhaltig für ältere Kinder noch attraktiver zu machen. Denn die Toniebox ist ein Dauerbrenner in deutschen Kinderzimmern, aber auch aus den schönsten Kindergeschichten wachsen die Kleinen irgendwann heraus. Mit den Book Tonies führt tonies® eine Produktlinie ein, die sich an Kinder im Grundschulalter richtet.

Die Book Tonies umfassen nicht nur gegenwärtige Bestseller in der Kinderbuchliteratur wie „Zippel, das wirklich wahre Schlossgespenst“ und „Und plötzlich war Frau Honig da, sondern auch Literatur-Klassiker, wie Moby Dick oder “In 80 Tagen um die Welt”, die schon viele Generationen verschlungen haben. Die neue Produktlinie soll Begeisterung für fantasievolle Geschichten wecken und so Vorstellungskraft und kreatives Denken fördern. Das Portfolio umfasst zunächst 11 Book Tonies, die eine große Auswahl an Geschichten bieten und je nach Empfehlung für unterschiedliche Altersgruppen geeignet sind. Zum goldenen Hirschen begleitet diesen Schritt mit einer Kampagne, die Kinder in neue Welten mitnimmt.

Herzstück der Kampagne ist die Idee, das „Kopfkino“ sichtbar zu machen. Die visuelle Umsetzung überzeugt mit einem besonderen Kniff: In den Spots öffnen sich Fenster in die Köpfe der Kinder – und machen mit animierten Sequenzen erlebbar, wie aus Ton und Fantasie ganze Welten entstehen.

„Wir freuen uns, mit dieser Kampagne für tonies® zu zeigen, wie wir Marken zum Leben erwecken. ‚Buch auf Box. Kino im Kopf.‘ ist mehr als nur ein Claim – es ist eine Einladung an Kinder und Eltern, gemeinsam in fantastische Welten einzutauchen. Mit fabelhaften Animationen, die die Originalaufnahmen der Hörbücher bebildern, wird die Fantasiewelt der Kinder zum Leben erweckt. Alles auf Basis der Original-Hörbücher“, erklärt Marc Hergarden, Geschäftsführer Zum goldenen Hirschen Köln, begeistert. „Wir sind wirklich sehr, sehr stolz darauf, tonies® auch in Zukunft zu begleiten und dass aus einer Kampagnenarbeit mehr geworden ist – eine Partnerschaft.“

Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Digital Gravity in Meerbusch und wird ab Mai 2025 auf Instagram, YouTube, CTV, der tonies®-Website sowie im Print- und PoS-Bereich zu sehen sein.