Knack & Back startet Kampagne mit Otto Waalkes, Dagi Bee und Celo & Abdi

Was haben Otto, Dagi Bee und Celo & Abdi gemeinsam? In der inhouse produzierten Social First Kampagne der Agentur Zum goldenen Hirschen Valley belegen, backen und genießen sie „Meine Pizzeria“ von Knack & Back.

Mit dem neuen, frische Pizzateig „Meine Pizzeria“ und „Meine Pizzeria XXL“ beweist Knack & Back wieder einmal mehr, dass die Marke mehr als Frühstück kann. Der frische Teig liefert die unkomplizierte Basis, den Geschmack bestimmen die Menschen selbst. Genau daraus entsteht die zentrale Leitidee der Kampagne: „Und was machst du drauf?“ Denn bei „Meine Pizzeria“ sind Qualität und Basis gesetzt. Alles andere bestimmen Anlass, Kreativität und persönlicher Geschmack.

Unter dieser Frage wird der besonders leckere Pizzateig zur Leinwand für ganz unterschiedliche Geschmäcker. Otto Waalkes, Dagi Bee und Celo & Abdi belegen ihn auf ihre ganz eigene Art und liefern sich dabei einen humorvollen Schlagabtausch mit dem Produkt.

Die kreative Mechanik der Hero Assets greift bekannte Voice Over Logiken aus Social auf, wie man sie etwa aus dem Narrator Trend kennt: Die Talents belegen den Teig, während dieser aus dem vermeintlichen Off mit ihnen spricht. So entsteht ein spielerischer Dialog zwischen Produkt und Talent.

Otto liefert seinen unverwechselbaren Humor, Wortwitz und natürlich Ottifanten. Dagi Bee übersetzt die Idee in moderne Familienmomente und Geschmacksfragen. Celo & Abdi bringen ihren charakteristischen Slang und eine ordentliche Prise ikonischen Humor auf den Teig. Die Dialoge stecken voller Anspielungen auf Memes, bekannte Skits und popkulturelle Momente und sorgen so für Wiedererkennung, Gesprächsstoff und Anschlusskommunikation.

„Treffen sich Otto Waalkes, Celo & Abdi und Dagi Bee bei Meine Pizzeria, klingt das erst einmal wie der Anfang des nächsten viralen Memes. Genau das macht den Reiz der Kampagne aus. Drei komplett unterschiedliche Kulturwelten treffen auf einen Teig, den jede und jeder selbst gestalten kann. Die Idee lebt von diesem Kontrast, von popkulturellen Anspielungen und am Ende von einer ganz einfachen Frage, die den Dialog öffnet: Und was machst du drauf?“, sagt Salomon Hörler, Creative Director bei Zum goldenen Hirschen Valley.

„Diese überraschende Talent-Kombination bringt ganz unterschiedliche Persönlichkeiten, Generationen und kulturelle Welten zusammen und macht Knack & Back für unsere Zielgruppen auf eine neue und unterhaltsame Weise erlebbar. Gleichzeitig zeigt sie sehr schön, wofür ‚Meine Pizzeria‘ steht: eine gute Basis, die jede und jeder ganz nach dem eigenen Geschmack gestalten kann. Genau diese Vielfalt wollten wir mit der Kampagne auf eine humorvolle und zeitgemäße Art transportieren“, erklärt Yannick Mourot, Marketing Manager bei Cérélia Deutschland und  verantwortlich für die Marke Knack & Back.

„Von der ersten Idee über Cast-Recherche und Verhandlungen bis zum finalen Rollout – und das in weniger als sechs Wochen? Das ist nur möglich, wenn alles aus einer Hand kommt. Das Ergebnis: eine Social-First-Kampagne mit überraschendem Cast, die weit über Social Touchpoints hinaus funktioniert und nicht nur, aber auch die Gen Z anspricht“, sagt Jonathan Goutkin, geschäftsführender Gesellschafter bei Zum goldenen Hirschen Valley.

Die Kampagne ist wie eine gute Pizza gedacht: in snackable Stücke geschnitten und zum Teilen gemacht. Über zehn Wochen bringen verschiedenste Maßnahmen & Aktivierungen die Idee über Digitale, Offline & POS Platzierungen zum leben.

Entwickelt, belegt und umgesetzt wurde die Launch Kampagne für „Meine Pizzeria“ von Knack & Back von Zum goldenen Hirschen Valley und Hype Hart.

Hier geht’s zum Spot: https://www.youtube.com/watch?v=qSaan8omRJw