Recruiting für Volkswagen: Doktorandenkampagne von Zum goldenen Hirschen

Nachwuchs aus dem MINT-Bereich – nicht erst seit gestern auf dem Wunschzettel fast aller Personalabteilungen technologisch orientierter Unternehmen. Da macht Europas größtes Automobilunternehmen keine Ausnahme und ist aktiv geworden: Mit der aktuellen Doktorandenkampagne sollen vornehmlich weibliche Nachwuchskräfte angesprochen und gewonnen werden. Die von den Hirschen entwickelte Kommunikation arbeitet mit echten Doktorandinnen und Doktoranden, die mitten in ihren Doktorarbeiten in der Robotik oder auch der Automatisierungstechnik bei Volkswagen stecken. Authentisch und praxisnah in Szene gesetzt, zeigen die Testimonials, woran sie gerade forschen und wie Volkswagen sie dabei unterstützt. 

Eine Female-Kampagne, die nicht das macht, was andere machen: Frauen direkt ansprechen und  heroisieren. „Vielmehr sprechen wir alle an, die ihr Projekt lieber auf der Straße als in einem Regal an der Uni sehen. Denn wir glauben, Frauen wollen keinen Job, weil sie Frauen sind, sondern weil sie etwas leisten wollen und etwas zu geben haben“, kommentiert Lydia Schwab, Senior Strategin bei Zum goldenen Hirschen, den Ansatz der Kommunikation. 

Die Kampagne setzt vor allem auf Bewegtbild und wird sehr zielgerichtet über LinkedIn, Facebook, Instagram, Spotify und YouTube sowie über Digital Out of Home in Hochschulnähe ausgespielt.

Zum goldenen Hirschen arbeitet bereits seit etwa einem Jahr für die Volkswagen Employer Brand im Bereich Strategie und Social Media und unterstützt damit das interne Employer-Branding-Team. Sophie Marija-Krähling, Head of Employer Branding und Communication, sagt dazu: „Bei allen Herausforderungen, denen sich unsere Branche derzeit ausgesetzt sieht, ist es wichtig, nach vorne zu schauen, Lösungen zu finden und mutig voranzugehen – diese Eigenschaften bringen vor allem auch junge Talente mit ins Unternehmen. Dank der drei faszinierenden, authentischen Promovierenden können wir genau diese Haltung mit unserer Kampagne glaubwürdig für die Zielgruppe transportieren.“