„Willkommen im Club“: ADAC und die Hirschen starten durch!

Der ADAC ist weit mehr als nur Pannenhilfe! Mit der Frühjahrskampagne „Willkommen im Club“ rückt der ADAC gemeinsam mit Zum goldenen Hirschen in den Fokus, was den größten europäische Automobilclub ausmacht: Menschen unterstützen – verlässlich, empathisch und nah am Alltag. Die 360°-Kampagne ist der Auftakt in eine großangelegte Mitglieder-Offensive.

Jetzt im Frühling startet wieder die beste Reisezeit. Der Moment für den ADAC sich noch stärker als Helfer zu positionieren, der sich den jeweiligen Lebenswelten der Kunden flexibel anpasst.
Ob Familie oder Paar – der ADAC ist da, wenn es darauf ankommt. Bereits 22 Millionen Mitglieder vertrauen auf die Hilfe des ADAS und nutzen Leistungen wie den weltweiten Krankenrücktransport, Pannen- und Unfallhilfe oder den deutschlandweiten Schlüsselnotdienst.

Doch es sollen noch mehr werden: Dafür setzen die Hirschen auf strategische Markenführung, starkes Storytelling und zielgerichtete Kreation. Unter dem Motto „Willkommen im Club“ unterstreicht die Frühjahrsoffensive den Markenkern des ADAC auf allen Ebenen – schnelle Hilfe und eine große Gemeinschaft. Die Kampagne stärkt die Beziehung zu den bestehenden Mitgliedern und spricht zugleich die Menschen an, die auf der Suche nach einem zuverlässigen Partner sind.

Das Kölner Team entwickelte ein Kampagnendach, das alle ADAC-Zielgruppen erreicht. Die maßgeschneiderte Kommunikation stellt die persönlichen Geschichten der Menschen in den Mittelpunkt und zeigt, wie einfach und emotional man komplexe Botschaften inszenieren kann. Dabei geht es um Geschichten aus dem echten Leben: von kleinen Missgeschicken bis zu großen Herausforderungen.

„Wir sind besonders stolz darauf, dass wir eine starke inhaltliche Klammer geschaffen haben, die sich konsistent über alle Kanäle zieht – von Social Media bis hin zum TV-Spot. Diese integrierte Herangehensweise ermöglicht es uns, wirkungsvoll auf allen Ebenen zu kommunizieren“, so Marc Hergarden, Geschäftsführer bei Zum goldenen Hirschen Köln.
Dr. Matthias Vehreschild, Leiter Vertrieb Mitgliedschaft & Marketing beim ADAC ergänzt: „Gemeinsam mit den Hirschen haben wir eine Kampagne entwickelt, die mit der Botschaft ‚Willkommen im Club‘ die für den ADAC wichtigen Werte Solidarität und Menschlichkeit transportiert. Dadurch soll eine nachhaltige Verbindung zu unseren neuen Mitgliedern aufgebaut und die zu bestehenden Mitgliedern gefestigt werden.“

Die 360°-Kampagne wird über ein breites Spektrum an Kommunikationskanälen ausgespielt, darunter TV, Digital, POS und Social Media. Zu den Assets gehören Bewegtbild, Plakate und Display Banner.