Zum goldenen Hirschen stellt Finanzwelt für die Bundesbank auf den Kopf

Kurswechsel im Employer Branding: Die Deutsche Bundesbank feiert den Auftakt ihrer jüngsten Arbeitgeberkampagne. Vier erfrischend ungewöhnliche Spots erobern die Social-Feeds der Zielgruppe und räumen spielerisch mit verstaubten Behörden-Klischees auf. Dieser Auftritt ist das Ergebnis eines intensiven Strategieprozesses unter der Federführung von Zum goldenen Hirschen SouthSouthwest und einer engen Zusammenarbeit mit den Teams der Bundesbank.  

Die Ausgangslage war anspruchsvoll: Erfolgreiche Geldpolitik ist lautlos. Sie produziert Normalität, keine Schlagzeilen. Das Resultat? Für viele Talente und potenzielle Bewerbende ist die Deutsche Bundesbank als Arbeitgeber unsichtbar, und ihre Handlungsfelder intransparent. Es brauchte einen Perspektivwechsel. Statt mühsam die Prozesse der Währungsstabilität oder Bargeldversorgung zu erklären, inszeniert die Bundesbank die Konsequenz ihres Fehlens. Erst das Chaos zeigt den Wert der Ordnung. Die Botschaft: „Stabilität geht nicht ohne Bundesbank. Und nicht ohne dich.“ 

Neben Aufmerksamkeit zielt die Kampagne darauf ab, das kommunikative Profil der Bundesbank zu schärfen und die vielfältigen Karrieremöglichkeiten in den Fokus zu rücken. Ob in der IT, der Datenanalyse oder der Bankenaufsicht, der Bedarf an qualifizierten Fachkräften ist groß. Wer hier arbeitet, übernimmt Verantwortung mit echtem gesellschaftlichem Impact – oder in den Worten der Bundesbank: „Arbeit von besonderem Wert“. 

Die filmische Umsetzung übernahm die Produktionsfirma 5ter Stock unter der Regie von Philipp Detterer, die das Konzept der Hirschen mit hohem Production Value inszenierte. 

Die Multichannel-Kampagne ging offiziell im April an den Start und läuft seitdem zielgruppengerecht online, in Kinos und auf digitalen Werbeflächen. Die extra für diese Kampagne eingeführte Landingpage www.bundesbank-mit-dir.de bündelt den gesamten Traffic und übersetzt die Szenarien der Filme in konkrete Jobprofile.