Beauftragte der Bundesregierung für Kultur und Medien
750K
Jugendliche in Deutschland, die 2023 volljährig werden
+ 230K
App-Downloads innerhalb der ersten zwei Wochen
1,8 Mio.
Angebote von 7.000 Kulturanbietenden im ersten Monat
Kulturförderung neu gedacht
Das perfekte Match: Mit der KulturPass-App trifft Jugend auf Kultur.
Über die App erhalten 18-Jährige 2023 ein Kultur-Budget von 200 €, das sie u. a. für Kino, Theater oder Festivals nutzen können.
gegeben
Anfang 2023 wurde bekannt, dass der KulturPass als Initiative der Kulturstaatsministern, des Bundesfinanzministers und des Deutschen Bundestags realisiert wird.
gesucht
Das Pilotprojekt musste in kürzester Zeit umgesetzt und beworben werden. Kulturschaffende und die noch neue Zielgruppe der 18-Jährigen mussten gleich überzeugt werden.
geliefert
Über einen mutigen und zielgruppengerechten Auftritt wurde eine kommunikative Welt erschaffen, die sich von Information bis Inspiration in 360° bespielen lässt.
geleistet
/ Kreativ- & Strategie-Lead
/ Design- & Look-Entwicklung (inkl. Logo)
/ Kampagnen-Konzeption und -umsetzung
/ Bewegtbildproduktion
/ Event-Konzeption & -umsetzung
/ Kampagnenservice für Anbietende
Von Campaigning bis Content
Der KulturPass spricht zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen an. Die Kommunikation musste daher deutschlandweit sowohl 18-Jährige als auch Kulturanbietende parallel für die neue App begeistert. Innerhalb von sechs Monaten von Briefing bis App-Launch wurden deshalb zwei Kampagnen realisiert.
In über 4.000 Arbeitsstunden waren bis zu 30 Hirschen für Design und Content involviert. Zusätzlich zu den aufmerksamkeitsstarken Kampagnen, wurden über den deutschlandweit laufenden Kampagnenservice maßgeschneiderte Assets für die Kulturbranche erstellt.
3
Kampagnen-Phasen für zwei Zielgruppen
+200
Assets für analoge und digitale Formate
4
Image- und Informationsfilme
Das Event zum App-Start
Der KulturPass ist ein Projekt, das gefeiert werden darf. Mit dem „KulturPass Live!“-Event haben wir das getan: Innerhalb eines Monats von Konzept bis Umsetzung wurde ein Tagesevent inklusive des kompletten Brandings und Programms vom Berliner Hirschen-Team auf die Beine gestellt.
Von der Einladung bis zur Bühnenpräsentation: Für den Tag mit Claudia Roth, 3 Musik-Acts und 300 Jugendlichen organisierten wir u. a. Ablauf-, Lage-, Regiepläne, koordinierten die Moderation und setzten einen „Kultur-Parcours“ für die Jugendlichen um.
KulturPass Live!
Other Cases
OBI – XMAS Viral 2024
Mit Hilfe einer preisgekrönten crossmedialen Diversity-Kampagne sensibilisierten wir die Massen zum Thema Sprachbarrieren – und befähigten jene, die vor ihnen stehen!
OBI – Biber Bonus Wochen 2024
Mit Hilfe einer preisgekrönten crossmedialen Diversity-Kampagne sensibilisierten wir die Massen zum Thema Sprachbarrieren – und befähigten jene, die vor ihnen stehen!
OBI – Don’t stop me now
Mit Hilfe einer preisgekrönten crossmedialen Diversity-Kampagne sensibilisierten wir die Massen zum Thema Sprachbarrieren – und befähigten jene, die vor ihnen stehen!
OBI – On Fire
Mit „OBI on Fire“ kreierten wir nicht nur einen Kickstarter für die Saison, sondern einen Ohrwurm, der das ganze Jahr andauerte.
Auf in die Zukunft.
Mit Hilfe einer preisgekrönten crossmedialen Diversity-Kampagne sensibilisierten wir die Massen zum Thema Sprachbarrieren – und befähigten jene, die vor ihnen stehen!
Preis & Leistung
Mit Humor und Lautstärke hat sich die WGV Versicherung in der Gunst des versicherungswilligen Teils der Bevölkerung eifrig und nachhaltig nach vorne gearbeitet. Dank Preis & Leistung, Mut & Konsequenz, Lust & Leidenschaft, Können & Willen, Strategie & Kreation…
#SingleMaltWhisky
Dalmore, Tamnavulin, Fettercairn und Jura. Vier Whisky aus Schottland, die es in die deutschen Regale geschafft haben – und mit Hirschen-Hilfe in die digitalen und Social Media Kanäle. Mal pur, mal als Mixgetränk, mal traditionell, mal modern… Slainté.
Du spielst für Millionen. Und für dich.
Lottospielen heißt auch Gutes tun. Denn mit einem Teil des Spieleinsatzes werden gemeinnützige Projekte unterstützt. Du spielst also nicht nur für Millionen Euro, sondern auch für Millionen Menschen.