Beauftragte der Bundesregierung für Kultur und Medien
750K
Jugendliche in Deutschland, die 2023 volljährig werden
+ 230K
App-Downloads innerhalb der ersten zwei Wochen
1,8 Mio.
Angebote von 7.000 Kulturanbietenden im ersten Monat
Kulturförderung neu gedacht
Das perfekte Match: Mit der KulturPass-App trifft Jugend auf Kultur.
Über die App erhalten 18-Jährige 2023 ein Kultur-Budget von 200 €, das sie u. a. für Kino, Theater oder Festivals nutzen können.
gegeben
Anfang 2023 wurde bekannt, dass der KulturPass als Initiative der Kulturstaatsministern, des Bundesfinanzministers und des Deutschen Bundestags realisiert wird.
gesucht
Das Pilotprojekt musste in kürzester Zeit umgesetzt und beworben werden. Kulturschaffende und die noch neue Zielgruppe der 18-Jährigen mussten gleich überzeugt werden.
geliefert
Über einen mutigen und zielgruppengerechten Auftritt wurde eine kommunikative Welt erschaffen, die sich von Information bis Inspiration in 360° bespielen lässt.
geleistet
/ Kreativ- & Strategie-Lead
/ Design- & Look-Entwicklung (inkl. Logo)
/ Kampagnen-Konzeption und -umsetzung
/ Bewegtbildproduktion
/ Event-Konzeption & -umsetzung
/ Kampagnenservice für Anbietende
Von Campaigning bis Content
Der KulturPass spricht zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen an. Die Kommunikation musste daher deutschlandweit sowohl 18-Jährige als auch Kulturanbietende parallel für die neue App begeistert. Innerhalb von sechs Monaten von Briefing bis App-Launch wurden deshalb zwei Kampagnen realisiert.
In über 4.000 Arbeitsstunden waren bis zu 30 Hirschen für Design und Content involviert. Zusätzlich zu den aufmerksamkeitsstarken Kampagnen, wurden über den deutschlandweit laufenden Kampagnenservice maßgeschneiderte Assets für die Kulturbranche erstellt.
3
Kampagnen-Phasen für zwei Zielgruppen
+200
Assets für analoge und digitale Formate
4
Image- und Informationsfilme
Das Event zum App-Start
Der KulturPass ist ein Projekt, das gefeiert werden darf. Mit dem „KulturPass Live!“-Event haben wir das getan: Innerhalb eines Monats von Konzept bis Umsetzung wurde ein Tagesevent inklusive des kompletten Brandings und Programms vom Berliner Hirschen-Team auf die Beine gestellt.
Von der Einladung bis zur Bühnenpräsentation: Für den Tag mit Claudia Roth, 3 Musik-Acts und 300 Jugendlichen organisierten wir u. a. Ablauf-, Lage-, Regiepläne, koordinierten die Moderation und setzten einen „Kultur-Parcours“ für die Jugendlichen um.
KulturPass Live!
Other Cases
ALDI inszeniert den „keinen Unterschied“
Entdecke den keinen Unterschied. Milka oder Choceur? Persil oder doch lieber Tandil? Eigenmarken vs. Markenprodukte. Das Aldi-Duell um den keinen feinen Unterschied.
MediaMarkt X Apple: Zwei Giganten vereint
Mit der Kampagne von MediaMarkt und Apple soll der Elektronikhändler als die ultimative Apple-Destination in ganz Europa positioniert werden.
See like a bee!
Wir haben einen Instagram Filter kreiert, der das Farbsehen der Bienen imitiert und es so Menschen ermöglicht, ihren Garten auf Bienenfreundlichkeit zu überprüfen.
We all speak DIY!
Mit Hilfe einer preisgekrönten crossmedialen Diversity-Kampagne sensibilisierten wir die Massen zum Thema Sprachbarrieren – und befähigten jene, die vor ihnen stehen!
Nachwuchskampagne: Gen Zoll für Zoll Karriere
Neue Zöllner:innen braucht das Land. Wie wir jährlich für 24.000 eingehende Bewerbungen sorgen, gibt’s hier zum Nachlesen.
Globale Kampagne für eine Welt voller Möglichkeiten
Die Imagekampagne ist das nächste Kapitel der Erfolgsgeschichte, die Julius Bär und Zum goldenen Hirschen seit 2014 gemeinsam schreiben.
No Pain, more gain: FILA-Repositionierung
Die FILA Kampagne definiert Sport neu und macht Spaß zum Trainingsziel #1.
Den Nachhaltigkeitsreport erfahrbar machen
Aus Daten und Fakten werden greifbare Werte: Für die Roche Pharma AG übersetzten wir das Nachhaltigkeitsreporting in ein Magazin, das die zentralen Themen für alle erlebbar macht.