Parkhaus-Kratzer-Lotterie und Browser-Game für die WGV Versicherung
Pünktlich zum Stichtag 30.11. überschlagen sich Kfz-Versicherer traditionell mit Tiefpreis-Versprechen und Wechsel-Aufforderungen. Zum goldenen Hirschen und die WGV Versicherung gehen dieses Jahr einen anderen Weg – und rufen mit Comedian Uke Bosse als Parkhauswächter eine Kratzer-Lotterie ins Leben. Das passende Browser-Game gibt’s auch dazu.
Stuttgart, 20.11.2023. Jeder kennt sie, jeder hasst sie: Parkhauskratzer! Während Autos in Deutschland immer breiter werden, wächst die Herausforderung für Autofahrer:innen, das eigene Gefährt unversehrt durch eh schon enge Parkhäuser zu manövrieren. Wer dann an Betonpfeilern und -wänden entlangschrammt, bleibt oft auf den Kosten für die Lack-Reparatur sitzen. Zumindest dann, wenn man die falsche Autoversicherung hat. Die Hirschen und die WGV Versicherung haben sich diesem Thema angenommen und, zum Stichtag für einen Kfz-Versicherungswechsel am 30.11., eine Kratzlos-Lotterie in einem Parkhaus initiiert.
Comedian und Schauspieler Uke Bosse tritt im Kampagnen-Spot als skurriler Parkhauswächter auf, der mit übergroßen Rubbellosen versucht, parkierenden Autofahrer:innen die Chance zu geben, aus Lack-Schäden eine Freude zu machen. Dass solch eine Kratz-Lotterie nicht nur kurios, sondern auch viel zu aufwändig ist, muss sich der Parkhauswächter am Ende des Clips selbst eingestehen. Die viel einfachere Lösung: die günstige Autoversicherung der WGV. Umgesetzt wurde das Filmkonzept von 5ter Stock Medienproduktion unter der Regie von Philipp Detterer.
Neben einer eigenen Landingpage für die Kampagne, digitalen Ratgebern und diversen Social Assets rund ums Thema Parkhauskratzer, haben Hirschen und WGV Versicherung gemeinsam mit Spiele-Entwickler Bitteschön.Games aus Berlin ein eigenes Browser-Game entworfen. Mit Kleinwagen, Kombi oder Go-Kart im Pixel-Look gilt es hier, die Bestzeit beim Einparken in eine Tiefgarage zu knacken – und dabei möglichst Schrammen und Dellen zu vermeiden. Beworben wird das Spiel über einen kurzen Clip für Social Media, in dem Parkhauswächter Uke Bosse die Gaming-affine Followerschaft des Versicherers aufruft, ihre Skills unter Beweis zu stellen.
„Mit dieser außergewöhnlichen und sympatischen Maßnahme wollen wir die WGV Versicherung im Relevant Set der wechselwilligen Kfz-Versicherten ganz nach vorn bringen“, sagt Torsten Widmann – Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation bei der WGV Versicherung. „Mit Film und Game bringen wir die Kommunikation außerdem deutlich digitaler auf die Straße“, ergänzt Katrin Siegmund – verantwortliche Beraterin auf Seiten der Agentur. Flankiert wird die Parkhaus-Aktion von ergänzenden Motiven aus der „Preis&Leistung“-Kampagne in Out-of-Home und Online.
Seit 2019 schärfen Zum goldenen Hirschen und die WGV Versicherung das kommunikative Profil der Versicherung mit dem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Den Etat sicherte sich das Team aus Stuttgart 2018 nach einem mehrstufigen Pitch und ist seither als Lead-Agentur für die Konzeption, Umsetzung sowie Produktionssteuerung mitverantwortlich.
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