Klimaschutzplan 2050
Presse- und Informationsamt der Bundesregierung
Klimaschutz? Geht uns alle etwas an!
Die Kampagne zum Klimaschutzplan 2050 fokussierte konstruktive Beiträge zum Klimaschutz, die jede:r Einzelne und wir als Gesellschaft leisten können.
gegeben
Mit dem Klimaschutzprogramm 2030 will die Bundesregierung der Gesellschaft individuelle Möglichkeiten zum klimaschonenderen Verhalten aufzuzeigen.
gesucht
Die begleitende Informationskamapgne „Klimaschutz 2050“ sollte deshalb sowohl die breite Bevölkerung als auch die besonders interessierten Bürger:innen ansprechen und aufklären.
geliefert
Unsere Kampagne erklärt einerseits die Klimaschutzpolitik der Bundesregierung und zeigt andererseits auf, was jede:r Einzelne zum Klimaschutz leisten kann.
geleistet
/ Kampagnenkonzeption
/ Umsetzung für verschiedene Kanäle, u.a. CLS, CLP, digital OOH, Traffic Boards an Bahnstrecken, Onlinebanner und Anzeigen, Kampagnen-Website
Zur Erreichung des Klimaschutzplans 2050 verabschiedete die Bundesregierung im Oktober 2019 zunächst das Klimaschutz- programm 2030, das Maßnahmen in diesem Jahrzehnt vorantreiben soll. Ziel des Programms ist es, der Gesellschaft durch Anreize und Förderung, individuelle Möglichkeiten zum klimaschonenderen Verhalten aufzuzeigen.
Die begleitende Informationskampagne „Klimaschutz 2050“ orientiert sich langfristig auf zwei Aspekte: die Klimaschutzpolitik der Bundesregierung erklären und aufzeigen wie jede:r Einzelne einen persönlichen Beitrag zum Klimaschutz leisten kann.
Die Zielgruppe: die breite Bevölkerung sowie besonders interessierte Bürger:innen und aktive Klimaschützer:innen. Zentral war in diesem Teil der langfristigen Kampagne, mit starken Motiven Aufmerksamkeit für Klimaschutz in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen zu schaffen und gleichzeitig mit den bereits affinen Zielgruppen einen Diskurs anzuregen.
Für die Umsetzung hieß das, den Spagat zwischen positiver, mobilisierender Kommunikation und der Ernsthaftigkeit der Lage zu schaffen.
Unsere Lösung: klare und einfache Kommunikationsmaßnahmen, die Aufmerksamkeit für Klimaschutzthemen schaffen und das Klima- schutzprogramm der Bundesregierung als gemeinsamen, gesellschaftlichen Prozess positionieren. Diesen konstruktiven Ansatz haben wir mit einem Augenzwinkern umgesetzt. Für verschiedene Kanäle wie CLS, CLP, digital OOH, Traffic Boards an Bahnstrecken, Onlinebanner und Anzeigen bis hin zur Kampagnen-Website
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