Kurs „auf nach AIDA“
Das Kreuzfahrtunternehmen AIDA Cruises startet mit dem Jahresauftakt in die Saison 2022. Seit dem 3. Februar stehen in der neuen Kampagne von Zum goldenen Hirschen Hamburg nicht die zahlreichen Destinationen im Fokus - vielmehr präsentiert sich AIDA selbst als ein besonderes Reiseziel.
Mit der neuen, von den Hirschen umgesetzten Kampagne wird AIDA als ein Sehnsuchtsort dargestellt, an dem vielfältige Möglichkeiten aufeinandertreffen und so Vorfreude entfacht wird. Eine Kampagne, die von Gegensätzen erzählt und Emotionen einen Raum gibt.
Die vielschichtige Kampagne hat nicht nur zwei Ebenen, sie richtet sich gleichzeitig an zwei Zielgruppen. In einem ersten Flight der seit Anfang Februar läuft, wird AIDA erstmals als eigene Destination positioniert. Es werden vor allem Zielgruppen wie etwa Familien angesprochen, für die eine Kreuzfahrt zum Teil komplettes Neuland ist. In der zweiten Kommunikationsphase werden fremde Länder und Destinationen in den Vordergrund rücken. Diese richtet sich an die Kernzielgruppe, passionierte Kreuzschiffpassagiere und AIDA-Fans.
Unter dem Motto: „Auf nach AIDA.“ haben die Hamburger Hirschen mehrere TV-Spots, Funkspots sowie Anzeigen konzipiert und produziert. Verlängert wird die Kampagne auf den Online-Kanälen in Form von Display-Bannern und Online-Videos, im Radio, in Reisebüros und in der Außenwerbung.
„Die Kampagne soll den Kunden das Gefühl vermitteln, mehr als eine Kreuzfahrt zu unternehmen. Wer zu uns an Bord kommt, entdeckt einen aufregenden Ort, der Gegensätzliches gleichzeitig erlebbar macht. Action und Ruhe. Entertainment und Naturschauspiele. Unterwegs sein und sich zu Hause fühlen,“ sagt Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing bei AIDA.
Auf den Kampagnenmotiven wird die Vielfalt an Bord deutlich und belegen das, was AIDA zur tollsten Location der Welt macht. Im TVC geht die Kampagne einen Schritt weiter, hier machen die bald Gäst:innen aus lauter Vorfreude ungewöhnliche Dinge. So braucht es auch nicht mehr als ein Handtuch unterm Arm und einem Lächeln im Gesicht, um an Board zu gehen.
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