Für mehr Leichtigkeit im Leben der Provinzial
„Immer da. Immer nah” - Um den Markenclaim nach wie vor aktuell und relevant zu halten, hat die Provinzial die Kölner Hirschen zum zweiten Mal in Folge mit der Erarbeitung einer neuen Kampagne beauftragt. Im Vordergrund der 360°Dachmarkenkampagne steht die Kernkompetenz der Provinzial: für mehr Leichtigkeit im Leben ihrer Kunden sorgen.
Empathische Nähe, sei sie nun vor Ort oder digital, zeichnet das zweitgrößte öffentliche Versicherungsunternehmen, die Provinzial, aus. Um dieses Erscheinungsbild nach außen weiter zu stärken, haben die Kölner Hirschen unter Berücksichtigung der Markenessenz “Mehr Leichtigkeit im Leben unserer Kunden schaffen” eine Dachmarkenkampagne entwickelt, die in ihrer Aussteuerung auch die spezifischen Themen der verschiedenen Zielgruppen anspricht.
Schon in der vorangegangenen Kampagne arbeitete die Provinzial Holding AG zusammen mit Zum goldenen Hirschen Köln an einer Kampagne mit dem allseits bekannten und beliebten Keyvisual des „Schutzengels“. Er ist der sympathische Vermittler, das Bindeglied zwischen der Provinzial und dem Kunden. Im Pitch für die neue Kampagne konnten die Hirschen genau daran wieder anknüpfen. Für die Entwicklung einer Marken- und Imagekampagne hat sich die Kreativagentur der Herausforderung gestellt, innerhalb eines gesättigten Versicherungsmarktes mit einer Idee zu glänzen, die modern ist und zugleich die Werte der Provinzial vermittelt.
Priorität hatte für die Provinzial hierbei vor allem die Übersetzung des Markenkerns in Bild und Ton und deren Anwendung auf verschiedene Zielgruppen, von jungen Menschen bis hin zu Familien. Das Konzept sollte zudem den Anforderungen von Bewegtbild, Stills und Funk gerecht werden, um eine Omnipräsenz auf allen reichweitenstarken Kommunikationskanälen zu erzielen.
Die 360°-Grad-Kampagne ist seit dem 14. Februar zu sehen und wird dieses Jahre immer wieder im TV, Radio & Funk, digital, am POS und anderen Kanälen sichtbar sein.
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