Saisonauftakt: Fokus auf AIDA Cruises
Zum Jahreswechsel 2023 startet die neue Kommunikation der Hirschen für das Kreuzfahrtunternehmen AIDA Cruises. Dem Claim „Auf nach AIDA“ folgend, werden die Menschen eingeladen an Bord zu kommen und mit den individuell passenden Argumenten davon überzeugt, AIDA für sich zu entdecken
Pünktlich zum Jahreswechsel startet AIDA Cruises mit einer neuen Kampagne als Auftakt einer Gesamtkommunikation über das ganze Jahr hinweg. Verantwortlich ist die Leadagentur Zum goldenen Hirschen in Hamburg in enger Zusammenarbeit mit Zum goldenen Hirschen Valley, welche ihrerseits die Social Media Aktivitäten verantworten. Hauptaugenmerk der Kommunikation ist es, Menschen von einem Urlaub auf AIDA zu überzeugen – auch die, die bisher vielleicht noch zögern.
„AIDA hat eine beachtliche Fan-Community, die immer wieder aufs Schiff zurückkehrt. Wer das AIDA-Feeling an Bord erlebt hat, kommt immer wieder. Denn hier kommt einfach alles zusammen, was die perfekten Rahmenbedingungen für einen einzigartigen Urlaub schafft: tolle Orte, Abenteuer und Entspannung an Bord und ein besonderes Zusammensein von Crew und Gästen“, so Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei AIDA Cruises.
„Wie schafft man es aber neben den Fans auch Menschen, die noch nicht an Bord waren, die Einzigartigkeit des Erlebnisses spüren zu lassen und von einer Kreuzfahrt zu überzeugen? Das war die Herausforderung, der wir uns in der Kommunikation gestellt haben und die uns noch über das ganze Jahr begleiten wird“, ergänzt Jens Portmann, Geschäftsführer bei Zum goldenen Hirschen Hamburg.
Durch Close Ups und emotionale Bewegtbild-Formate werden Betrachter in die Szenerie auf dem Kreuzfahrtschiff hineingezogen und sind so bereits ganz nah dabei, obwohl sie noch nicht einmal einen Schritt an Bord gesetzt haben. So werden die Menschen zunächst emotional abgeholt, um sie im nächsten Schritt mit den individuell passenden Argumenten davon zu überzeugen, dass AIDA entscheidend anders – und damit eine Reise wert ist. Abgebunden wird das Ganze mit dem klaren Aufruf „Auf nach AIDA“.
Die Kampagne wird seit dem 28.12.22 u.a. über TV, Plakat, Funk, Digitale Banner & Social Media ausgestrahlt. Betreuende Media-Agentur ist Initiative.
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