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Bild zeigt Kampagnenmotiv Wildpark

Herzensprojekt: Wildpark Auf Partner:innensuche

Der Wildpark Reuschenberg in Leverkusen beheimatet auf einem großflächig angelegten Parkgelände zahlreiche, teilweise vom Aussterben bedrohte Tierarten. Trotz Unterstützung durch Vereine und Organisationen ist das Geld knapp und der Wildpark auf Sponsoren und Spendengelder angewiesen. Um die Sponsorensuche zu unterstützen und auf die Notwendigkeit von Fördermaßnahmen hinzuweisen, haben die Kölner Hirschen dem Wildpark unter die Arme gegriffen. Entstanden ist eine aussagekräftige Pro-Bono-Kampagne.

Auf rund 60.000 Quadratmetern erstreckt sich das weitläufige Areal des Wildparks Reuschenberg in Leverkusen Küppersteg. Die seit den 70ern genutzte Parkanlage beherbergt heute 46 verschiedene Wild- und Haustierarten. Gleichzeitig schafft der Wildpark Arbeitsplätze für Menschen mit oder ohne Behinderung und versteht sich als Inklusionsunternehmen in der Region. Ein Unternehmen, das ohne das Erheben von Eintrittsgeldern auf monetäre Zuwendungen und Partnerschaften angewiesen ist.

Um die Notwendigkeit solche Institutionen zu unterstützen, weiß auch die Kreativagentur Zum goldenen Hirschen. Damit Herzensprojekte wie diese einen Raum erhalten, haben die Mitarbeitenden bei den Hirschen die Möglichkeit, Zeit auf solche zu verwenden. Initiiert von drei Mitarbeitenden wurde die Aktion zum groß angelegten Spendenanruf angestoßen. Neben Spenden und Patenschaften werden auch langfristige Sponsoren gesucht, die zum Erhalt des Lebensraums der ca. 300 Tiere beitragen.

Entwickelt wurde ein Kommunikationskonzept, das den Gedanken der Partnersuche aufgreift. Die Kampagne zeigt plakative Botschaften sowie Motive der Tiere des Parks, mit dem Ziel, Menschen und Organisationen der Region auf den Bedarf aufmerksam zu machen.

„Soziale Einrichtungen wie der Wildpark haben leider in den meisten Fällen nicht die finanziellen Möglichkeiten, gößere Kampagnen umzusetzen. Also haben wir unser Agenturmotto „Hirschen helfen Hirschen“ einfach mal wörtlich genommen, um so zum Erhalt des Tierparks mit seinen wertvollen Angeboten beizutragen“, äußern sich Anja Faust, Svenja Althans und Amelie Henne seitens der Agentur, die das Projekt initiiert, Partner für die Realisierung gefunden und auch die Kampagne konzipiert und umgesetzt haben.

„Die Herzensprojekte sind eine interne Initiative, bei der wir wichtige Projekte oder Initiativen mit unserem Können unterstützen. Die Vorschläge kommen von den Kollegen und wenn wir uns gemeinsam für die Initiative entscheiden, dann stellen wir alle benötigten Ressourcen und Kompetenzen zur Verfügung, um eine Lösung zu finden. Dies kann Kommunikation, eine Beratung, eine Website, eine Social Strategie oder was auch immer sein – alles was wir können, für den guten Zweck und Projekte, die unser Engagement benötigen“, so Marc Hergarden, Geschäftsführer Beratung bei Zum goldenen Hirschen in Köln.

Die OOH-Kampagne ist seit dem 8. März auf Großflächen in Leverkusen, in Bergisch Gladbach und in der Parkanlage zu sehen sein. Weitere Werbemittel wie Edgarcards/Postkarten, Social Media Posts runden die Kommunikation ab.

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